Sommaire Optimisation du Référencement

Référencement

Par Jean-Pierre Eskenazi

En 1995 je travaillais sur le développement d'un site fédérateur de ressources touristiques, hôtels, restaurants, musées, etc. Il présentait la France et s'adressait à un public de touristes et de professionnels. Janvier 1996, date d'ouverture du site. Dès le départ se posa le problème de la distribution. Pour accéder à cette clientèle, nous devions nous adapter à l'internaute et utiliser les méthodes de recherche disponibles à l'époque. L'utilisateur lambda du Web ne disposait alors que de deux moyens pour accéder à l'information : les moteurs de recherche et les liens hypertextes. Les moteurs de recherche commençaient à se répandre.

Excite avait été créé en 1993, Yahoo ! et Infoseek en 1994, AltaVista en décembre 1995, pour ne citer que ceux là. Les premiers tests effectués sur les annuaires sur lesquels nous avions inscrit ce site se révélèrent décevants. L'utilisation des mots-clés se révélait infructueuse, et seule la saisie du nom de domaine (URL) permettait de trouver mon site, ce qui était totalement incohérent puisque ce nom de domaine n'avait aucune relation avec le nom du site, et encore moins avec son activité. J'ai ainsi découvert combien il était important d'utiliser les bons mots-clés.

Le résultat ne se fit pas attendre : le site est apparu en première page des principaux outils de recherche, lui assurant une visibilité optimum. Début 1997, promotion classique, référencement et échanges de liens m'ont permis d'accueillir plus de 1200 visiteurs par jour sur ce site. Cette expérience a excité ma curiosité et m'a incité à étudier la problématique du référencement. Cette problématique est le reflet des difficultés que rencontrent les créateurs et gestionnaires de sites pour en faire la promotion. Depuis, j'ai fait du Référencement une spécialité et un métier.

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